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Hoy las campañas de banners son indiscutiblemente una buena herramienta de promoción que promueve también la interacción y la respuesta directa.

Publicidad horizontal.

Antecedentes de la Publicidad Los orígenes de la publicidad se remontan hasta la antigüedad, uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros.

Marketing por otro lado, consiste en la planificación, implementación y control sistemático de acciones del negocio enfocadas en atraer compradores y vendedores que generen un beneficio a la compañía.

Esto puede conocerse gracias al retorno de la inversión (ROI) aplicado a la publicidad.

El patrocinio, mediante el que una empresa es anunciante permanente de un sitio web, el envío de correo electrónico selectivo en función del perfil de cliente que busca el anunciante, la introducción de Advertorials, espacio en el que se ofrece publicidad junto a contenidos informativos o didácticos, o el control de campañas mediante las cookies, un elemento que sirve al anunciante para controlar la efectividad de la campaña y los datos del usuario, que recibe las cookies en su PC sin ser consciente de ello.

Son mucho mas profundas, y se dividen en dos grupos: Se hacen encuestas previas al armado de una base de datos.

Aquí van 10 consejos y acciones para llamar la atención de los anunciantes directos.

Si quieres hacer publicidad colaborativa, detecta quiénes son los referentes y blogueros de tu sector, para pagarles a cambio de que escriban un post hablando bien sobre algún producto o servicio de los que ofreces.

“A lo mejor consigues 80 ventas a un precio muy bueno, pero luego las siguientes ya no tienen tan buen precio.

Cada vez más relevante.

Esto guarda mucha relación con lo que afirmaba Thomson Kelvin: “Aquello que no se mide, no se puede mejorar.

Siempre lo ha sido y siempre lo será.

La mayoría de las empresas olvidan que mercadotecnia es también satisfacer las necesidades de la gente que trabaja dentro de ellas.

Los costos en investigación serán prácticamente nulos, ya que se ha encontrado la forma idónea para que el producto se enfrente al mercado; en cambio, se requiere un aumento considerable de la producción y almacenaje de materias primas y productos terminados.

Y eso sin olvidarnos de YouTube (para subir vídeos), Foursquare (geolocalización) o Flickr (fotos).

Del mismo modo, el uso de indicaciones falsas de origen o de fuente puede ser enjuiciable en algunos países, en virtud de la legislación sobre marcas.

tiene que ver con la presión publicitaria que se desea ejercer e involucra a las dos variables antes mencionadas ya que el P.B.R (puntos brutos de rating) es el resultante del producto de la cobertura por la frecuencia.

La primera víctima va a ser la publicidad indiscriminada que representan los banners, los conocidos iconos o barras publicitarias en la página de Internet que invita al internauta a hacer click para emigrar a otra web o conocer un producto.

Los rating proporcionan estimaciones para los mercados de los medios.

Hacer uso de cuadros de colores en los banners (crea diferentes variaciones para averiguar lo que mejor te funciona).

Establece tus objetivos y mídelos para calcular tu ROI.

La diferencia está en que la publicidad se refiere más específicamente a lo económico: trata de vender un determinado producto.

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No tenemos que olvidar que hoy en día el smartphone se ha convertido en un medio de comunicación indispensable para muchos y muchas usuarios/as.

Soy un hombre de ventas.

Pero el que mayor viralidad ha tenido fue el relacionado con el Injustice Edition: Official Unboxing.

Ya nos resulta común a los argentinos cruzarnos todo el tiempo en la calle con imágenes en movimiento (personas disfrazadas de empanadas), hecho que se repite hasta en los shoppings.

Todo eso es parte del marketing.

Entonces nos preguntamos… ¿que es la audiencia? Se denomina audiencia al grupo de personas que alcanza un medio de difusión por la acción.

El 90 % de los objetivos respecto a publicidad y comunicación son alcanzables.

Cada televendedora o televendedor es seguido a nivel individual en comparación con las medias previstas y las medias conseguidas, ya que la persona que está muy por encima o muy por debajo requiere un seguimiento especial.

Por otro lado, nos preguntamos que significara el exceso de publicidad en los canales y esto es la causa de su sustento económico por un lado y por otra parte la causa de una sociedad consumista En una sociedad donde la televisión es dueña de grandes verdades, donde si algo sale en ella el televidente lo quiere.

Entre sus aplicaciones, en el área de publicidad, podemos destacar las siguientes: Para averiguar que partes de un anuncio se perciben, con preferencia a otras, de forma que se logre que ciertos elementos, como la marca del producto, no dejen de ser captadas por el espectador.

A lo largo de la campaña de la misma marca Otoño Invierno con el título Save yourself, Diesel volvió a incurrir en una práctica publicitaria que traspasa los límites de la ética y que no considera en una nueva ocasión el efecto secundario que puede provocar a sus públicos dejando de lado el mero hecho de la venta natural del comercio mismo en un segundo plano.

Guión gráfico que nos servirá para realizar un anuncio de televisión.

Ávida de efectos de impactar, la publicidad utiliza todas las técnicas nuevas que le ofrecen los artificios y efectos especiales y tecnológicos del videoclip, de los fashion films, de los web films, de los cortos creativos anónimos que se cuelgan en Internet… ¿Crees que esta es la puerta por la que deben entrar creativos y realizadores publicitarios para responder al desafío de todas las pantallas? Sin duda, la publicidad y sus creativos tienen el deber de estar al día de las últimas tendencias.

Y con capital riesgo en su accionariado, la venta siempre está en el horizonte.

Es probable que todos estos elementos también estén protegidos por la legislación de derecho de autor.

El Ministerio de Industria, competente en la materia, había abierto ese año expedientes a los operadores por incluir programas perjudiciales para los menores (12 infracciones, sancionadas con 461.000 euros) y por difundir publicidad nociva (32 infracciones y multas de 363.000 euros).

Función de anclaje: El texto nos dirige hacia lo que se había elegido con antelación, y cumple la función de reducir sus múltiples significados (imagen) Función de relevo: La relación entre imagen y texto es dinámica y se articula en función de la historia que se narra.

La mala estrella del nacimiento del spam ha convertido esto en un círculo endiablado: los banners son muchísimas veces muy llamativos y feos, por lo que funcionan cada vez peor.

Por ejemplo, la publicidad para todo el sector relacionado con la industria automotriz, ya sea de fabricantes de automóviles, autopartes o equipos y otros productos conexos, además de los distribuidores y comercializadores de autos nuevos y usados, así como los otros posibles interesados en el sector, entre ellos, los organizadores de ferias y eventos automovilísticos.

Tenía sentido también desde el punto de vista de negocio: los presupuestos a los que accedían eran mucho más grandes.

Si se tiene una campaña en radio, generalmente se pone el Eslogan del anuncio para así recordar el anuncio escuchado en la radio.

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Consiste en que un grupo de personas aporten las ideas que se les van ocurriendo sobre un tema concreto, sin importar la calidad de las mismas.

La publicidad móvil va a superar a la prensa escrita el próximo año y por tanto las empresas deben ser conscientes de la importancia de ofrecer contenidos adaptados al dispositivo móvil.

No hay poco dinero en juego.

Los costos son más bajos que en la televisión y la ventaja es que apoyan las campañas televisivas.

El importe de esta deducción no podrá exceder el 90% de las donaciones.

El consejero delegado de Publiespaña, la empresa que gestiona la publicidad de Tele-5, Giuseppe , afirmaba la semana pasada que este canal "hace audiencia para la publicidad".

Ventajas: Tiene una amplia difusión local, ya que llega a casi todos los clientes potenciales de la zona.

No todas las marcas (ni las personas que hay tras ellas) y las propuestas son iguales,por lo que hay que adaptar lo que se da a cambio a cada una de ellas.

La audiencia no nace por generación espontánea, sino que generalmente se crea.

Lo que solucionas con tus productos, que quede claro y fácil de entender, lo que te diferencia y a quién va dirigida, que ya hemos visto que es al que compra.

Como último objetivo transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

Dar a conocer el producto/marca.

Ahora falta más estrategia, ahora es donde los señores SEO o SEM entran en juego para posicionar esos contenidos en los primeros puestos, más visibles que los demás, o donde las estrategias de transmedia o multicanal pueden marcar una nueva diferencia, donde dependiendo de la elección de los canales llegaremos a ese público que tanto deseamos, y donde dependiendo de las herramientas que podamos utilizar con ese contenido nuestro público serán meros espectadores o usuarios activos que enriquecerán, compartirán y opinarán sobre lo que les hemos ofrecido.

Sistema mixto.

Una reciente encuesta realizada por CourseSmart a los estudiantes propietarios de teléfonos móviles refleja que, además, 93% de ellos poseen un ordenador portátil, frente al 47% que posee un smartphone.

Embarque empleados.

Puede ser «confidencial».

Lo que ahora hace falta es que su labor se deje notar por todos.

Alcanzables.

consumidor.

Funciones humanísticas: Resulta fundamental que la información que se transmita sea siempre veraz, ya que la confianza del público es la que permite el crecimiento institucional.

McDonald’s España no apoya ningún programa de televisión ni actos de otra índole que muestren una actitud denigrante hacia la mujer o cualquier otro colectivo.” Actitud tecnicista o legalista.

Por ejemplo: Una persona que está en un viaje de negocios se encuentra fuera del aeropuerto y requiere de un auto para moverse en la ciudad, si ve el anuncio de Hertz en donde le ofrecen un auto de lujo con chofer, aire acondicionado y servicio de teléfono celular a un precio que puede pagar, y si éste cumple con sus necesidades, seguramente se va a dirigir a la oficina de Hertz a contratar sus servicios.

Otros se han planteado empezar a cobrar por su contenido, de manera que pasa a ser el usuario el que paga de su bolsillo un internet libre de publicidad.

Recogido en la Ley de Presupuestos Generales del Estado, permite una deducción directa de hasta un 40% de la cantidad aportada (con un máximo de 50.000 euros) en la cuota del Impuesto de Sociedades.

Es muy común entre los emprendedores y PYMES tener dudas sobre cuánto debemos invertir en publicidad.

La utilización de publicidad en forma de enlaces de texto, por ejemplo, es engañosa y contaminante.

Si los niños quieren ver contenidos infantiles tendrán que emigrar a las plataformas digitales de pago o a los nuevos canales temáticos que empiezan a despuntar en la televisión digital terrestre, gratuita con el descodificador pero que sólo recibe el 19% de los hogares, según Industria.

Casos como los de Privalia -recién vendida-, Fintonic o Kantox nos demuestran cómo se pueden montar startups desde el principio con una base de marketing muy importante sobre su presupuesto total, ya sea de 10.000 ó 100.000 euros al mes.

Se puede hablar de dos tipos de codificación de los mensajes: Analógica y digital.

Desde su nacimiento, el modelo de negocio de internet ha sido una fiesta en la que todo es gratis a cambio de anuncios.

Entonces la publicidad es una forma de comunicación unilateral (emisor, afuera), controlada y pagada por anunciantes identificados dirigida a un publico amplio, pero seleccionado.

Porque seguramente haya consultado en redes sociales opiniones sobre el producto.

Con ésta (racionalización del sistema productivo e introducción de la ciencia en los procesos de producción) no sólo se genera un inmenso mercado de productos manufacturados, también se introduce un instrumento político de dominación sobre el trabajo: no se trata tan sólo de un control pormenorizado de los cuerpos en el taller, ni de un ataque dirigido contra el "trabajo" en general, sino contra la forma organizada y combativa de la clase obrera: el obrero profesional de oficio y su sindicato.

Atendiendo a este problema y como ejemplo claro del papel que puede jugar la autorregulación se ha aprobado recientemente en España un código ético de publicidad en Internet que puede ayudar a prevenir algunos de sus usos incorrectos.

Una buena publicidad no es aquélla que se repite hasta la saciedad, es invasiva, con excesiva saturación o recurre a situaciones un tanto dantescas, llegando a copar el término de publicidad gratuita en su máxima expresión.

Con relativa frecuencia aparecen nuevas posibilidades de uso de Internet, y constantemente se están inventando nuevos términos para poder entenderse en este nuevo mundo que no para de crecer.

En esta misma línea, hemos planteado el acercamiento al lenguaje publicitario con una doble dimensionalidad: hacer una aproximación crítica desde diferentes perspectivas (educar en) e incorporándolo al trabajo de clase para optimizar los procesos de aprendizaje y de enseñanza (educar con).

Y también la misión: utilizar las fotografías como ancla para mostrar publicidad sobre productos que lleva a plataforma de comercio electrónico.

Temática: la tipología de evento debe encajar con la imagen de marca del patrocinador y les debe permitir la difusión de mensajes estratégicos.

La idea básica de este nuevo rumbo es que quien lleve adelante este desafío sea el Director de comunicaciones y que de allí provenga la organización, en donde los fines de las acciones y políticas de comunicación sean compatibles a los de la institución Es importante tener en cuenta que la actual posición de la comunicación y las RRPP está a la orden del día para los “públicos”, esto quiere decir que como empresa o institución es importante estar “más que presentables” ósea estar siempre predispuestos a la audiencia.

Usualmente los lee más de una persona Puedes incluir un cupón como parte del anuncio y así comprobar su efectividad Desventajas Los periódicos están perdiendo alcance ya que cada vez son más las personas que utilizan internet para enterarse de las “noticias” Pasan muy pronto de ser una fuente de información al reciclaje o directamente al basurero.

Utiliza vídeos, audios y fotos.

La última mirada en la corrección la hace el docente, que intentara apelar al razonamiento de los niños, para que estos solos puedan mejorar las escrituras.

Bien hecho, puede reducir mucho el gasto en publicidad pura y dura, por eso es importante la estrategia, porque hay otros recursos como redes de vendedores, que pueden conseguir los mismos fines con menos dinero.

McDonald’s España no apoya ningún programa de televisión ni actos de otra índole que muestren una actitud denigrante hacia la mujer o cualquier otro colectivo.” Actitud tecnicista o legalista.

Eso sería delito.

Todas y cada una de ellas actúan en relación con las demás.

Medir los resultados Para medir los resultados de una acción de mecenazgo, es posible aplicar diferentes técnicas, desde las encuestas a clientes al seguimiento de la acción en los medios de comunicación.

Los posibles problemas que puede tener la empresa respecto al producto a publicitar son: presupuesto: un bajo presupuesto para la comunicación.

Si se emplean técnicas de marketing encubierto, es fundamental andar con pies de plomo para que el usuario no pueda sentirse engañado, estafado o decepcionado, ya que la campaña viral podría volverse en contra nuestra.

¿Qué diferencia el marketing directo de la publicidad? Hay que tener claro que la publicidad no es marketing directo.

Y es que la duración sostenida del acuerdo entre ambos sujetos a lo largo del tiempo es mutuamente beneficiosa: por un lado, aporta al agente patrocinado una estabilidad para poder desarrollar su actividad a lo largo del tiempo; por otro, garantiza al patrocinador la asociación de su marca con dicha actividad deportiva, así como también la identificación con los valores que lo caracterizan.

Es ahí donde entra la figura del patrocinador, imprescindible en este deporte y la que al final marca la diferencia entre quien llega a profesional y quien se queda en el camino.

Cómo ser líder europeo ahora con sólo dos grandes grupos televisivos, algo muy parecido al anti ejemplo italiano (Berlusconi, Mediaset), que se reparten un 85,6% (!) de la inversión publicitaria en televisión.

“Las personas chismosas despertaban un cierto miedo o desconfianza” asegura Benigno Freire.

La cámara ocular.

¿Ser "supernormales" en esta Europa que necesita más que nunca equilibrio, sosiego, sentido común, competitividad sana, transparencia, eficacia, normalidad? No cuentes para ello con España.

Dallas Smythe señala que el propósito de la publicidad es el de establecer en la conciencia del trabajador: Servicios: servicios bancarios, telefónicos, etc.

Esta es la razón por la que en muchos países las prácticas publicitarias están muy reguladas a fin de evitar y controlar las actuaciones comerciales injustas.

La publicidad, junto con las relaciones públicas, desempeñan un papel importante dentro de los estados de conciencia y conocimiento, más que el que pueden tener las "visitas en frío"de los vendedores, en cambio, el gusto, la preferencia y la convicción del consumidor se ven más influidos por las ventas personales, seguidas de cerca por la publicidad.

Por último, publicamos en el foro la propuesta de inclusión en la lista blanca al mismo tiempo que se desbloquean los anuncios.

Las principales objeciones son: Las incidencias a corto plazo, que pueden llevar a plantear problemas a largo plazo.


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